Приказ Минтруда России от 19.02.2019 N 95н
Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по интернет-маркетингу
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 19 февраля 2019 г. N 95н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА
"СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ"
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266; 2016, N 21, ст. 3002; 2018, N 8, ст. 1210; N 50, ст. 7755), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по интернет-маркетингу".
Министр
М.А.ТОПИЛИН
Утвержден
приказом Министерства труда
и социальной защиты
Российской Федерации
от 19 февраля 2019 г. N 95н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ
| 1188 |
| Регистрационный номер |
I. Общие сведения
Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | | 06.043 |
(наименование вида профессиональной деятельности) | | Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей |
Группа занятий:
1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
3514 | Специалисты-техники по Web | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
(код ОКЗ <1>) | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:
63.12 | Деятельность web-порталов |
73.11 | Деятельность рекламных агентств |
(код ОКВЭД <2>) | (наименование вида экономической деятельности) |
II. Описание трудовых функций, входящих
в профессиональный стандарт (функциональная карта вида
профессиональной деятельности)
Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции |
код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
A | Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 4 | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта | A/01.4 | 4 |
| | | Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем | A/02.4 | 4 |
| | | Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | A/03.4 | 4 |
B | Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 4 | Составление контекстно-медийного плана продвижения | B/01.4 | 4 |
| | | Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы | B/02.4 | 4 |
| | | Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт | B/03.4 | 4 |
C | Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 4 | Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения веб-сайта | C/01.4 | 4 |
| | | Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | C/02.4 | 4 |
| | | Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | C/03.4 | 4 |
D | Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение аудита веб-сайта | D/01.5 | 5 |
| | | Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | D/02.5 | 5 |
| | | Разработка стратегии поискового продвижения | D/03.5 | 5 |
| | | Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта | D/04.5 | 5 |
| | | Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта | D/05.5 | 5 |
| | | Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | D/06.5 | 5 |
E | Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов | E/01.5 | 5 |
| | | Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании | E/02.5 | 5 |
| | | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | E/03.5 | 5 |
| | | Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | E/04.5 | 5 |
F | Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/01.5 | 5 |
| | | Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | F/02.5 | 5 |
| | | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/03.5 | 5 |
| | | Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/04.5 | 5 |
G | Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение аналитических работ по изучению конкурентов | G/01.5 | 5 |
| | | Разработка стратегии продвижения в социальных медиа | G/02.5 | 5 |
| | | Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | G/03.5 | 5 |
| | | Привлечение пользователей в интернет-сообщество | G/04.5 | 5 |
| | | Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | G/05.5 | 5 |
| | | Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | G/06.5 | 5 |
H | Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 6 | Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | H/01.6 | 6 |
| | | Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | H/02.6 | 6 |
| | | Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | H/03.6 | 6 |
I | Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 6 | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | I/01.6 | 6 |
| | | Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | I/02.6 | 6 |
| | | Анализ трафика на веб-сайт | I/03.6 | 6 |
J | Управление реализацией стратегии интернет-продвижения | 6 | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | J/01.6 | 6 |
| | | Организация и проведение электронных рассылок | J/02.6 | 6 |
| | | Корректировка стратегии продвижения | J/03.6 | 6 |
| | | Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | J/04.6 | 6 |
K | Стратегическое планирование интернет-кампаний | 7 | Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/01.7 | 7 |
| | | Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/02.7 | 7 |
| | | Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/03.7 | 7 |
| | | Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/04.7 | 7 |
| | | Контроль реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/05.7 | 7 |
| | | Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/06.7 | 7 |
L | Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга | 7 | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | L/01.7 | 7 |
| | | Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | L/02.7 | 7 |
| | | Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы | L/03.7 | 7 |
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | A | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по поисковому продвижению Ассистент специалиста по поисковому продвижению |
Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
ЕКС <3> | - | Агент рекламный |
ОКПДТР <4> | 20032 | Агент рекламный |
3.1.1. Трудовая функция
Наименование | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта | Код | A/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Первичное составление списка ключевых слов и словосочетании, отражающих специфику веб-сайта |
| Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта |
| Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике веб-сайта |
Необходимые умения | Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний |
| Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетании с точки зрения соответствия техническому заданию |
| Оформлять список ключевых слов |
Необходимые знания | Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Программные средства и платформы для подбора ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования и аннотирования текстов |
| Инструменты сбора и анализа поисковых запросов |
Другие характеристики | - |
3.1.2. Трудовая функция
Наименование | Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем | Код | A/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Размещение текстов на веб-сайте с учетом факторов внутренней поисковой оптимизации |
| Оптимизация гипертекстовой разметки веб-сайта |
| Оптимизация метаинформации страницы |
Необходимые умения | Размещать текстовую и графическую информацию на страницах вебсайта |
| Редактировать гипертекстовую разметку веб-сайта с использованием систем администрирования |
| Проверять гипертекстовую разметку веб-сайта на соответствие отраслевым стандартам |
| Работать с графическим редактором |
| Работать с текстовым редактором |
Необходимые знания | Основы гипертекстовой разметки |
| Особенности работы систем управления веб-сайтами |
| Особенности функционирования поисковых систем |
| Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
| Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
Другие характеристики | - |
3.1.3. Трудовая функция
Наименование | Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | A/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом вебсайте |
| Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого веб-сайта |
| Размещение информации о продвигаемом веб-сайте на выбранных площадках |
Необходимые умения | Анализировать ресурсы информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для размещения информации о продвигаемом веб-сайте |
| Выбирать разделы и места на страницах партнерских веб-сайтов для размещения информации о продвигаемом веб-сайте |
| Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый веб-сайт, для размещения на веб-сайтах партнеров |
Необходимые знания | Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Особенности функционирования поисковых систем |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила деловой переписки |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Основы копирайтинга и веб-райтинга |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
Другие характеристики | - |
3.2. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | B | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по контекстно-медийной рекламе Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе |
Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
ЕКС | - | Агент рекламный |
ОКПДТР | 20032 | Агент рекламный |
3.2.1. Трудовая функция
Наименование | Составление контекстно-медийного плана продвижения | Код | B/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений |
| Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого веб-сайта |
| Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети |
Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта |
| Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию |
Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта |
| Инструменты поиска веб-сайтов конкурентов |
| Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов веб-сайтов конкурентов |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
Другие характеристики | - |
3.2.2. Трудовая функция
Наименование | Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы | Код | B/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
| Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе |
| Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе |
Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Группировать объявления по темам и направлениям |
| Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы |
Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
Другие характеристики | - |
3.2.3. Трудовая функция
Наименование | Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт | Код | B/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайты конкурентов |
| Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с планируемой стоимостью перехода |
| Изменение стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы |
Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода |
| Анализировать изменения стоимости клика по ссылке на рекламируемый веб-сайт во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании |
Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Системы размещения контекстно-медийной рекламы |
| Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
| Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
Другие характеристики | - |
3.3. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | C | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
ЕКС | - | Агент рекламный |
ОКПДТР | 20032 | Агент рекламный |
3.3.1. Трудовая функция
Наименование | Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения вебсайта | Код | C/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление списка площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые умения | Использовать поисковые системы для обнаружения площадок в социальных медиа |
| Анализировать тематику площадок в социальных медиа |
| Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках |
Необходимые знания | Функционирование современных социальных медиа |
| Аудитория различных социальных медиа |
| Методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории |
| Особенности функционирования поисковых машин |
| Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
Другие характеристики | - |
3.3.2. Трудовая функция
Наименование | Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | C/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Регистрация и оформление сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Размещение информационных сообщений на площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые умения | Использовать инструментарий современных социальных медиа |
| Обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ |
| Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов |
Необходимые знания | Функционирование современных социальных медиа |
| Аудитория различных социальных медиа |
| Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы копирайтинга и веб-райтинга |
Другие характеристики | - |
3.3.3. Трудовая функция
Наименование | Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | C/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
| Размещение текстовых рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Размещение медийных рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые умения | Использовать рекламные возможности современных социальных медиа |
| Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа |
| Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа |
Необходимые знания | Функционирование современных социальных медиа |
| Аудитория различных социальных медиа |
| Рекламные возможности современных социальных медиа |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
Другие характеристики | - |
3.4. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | D | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по поисковому продвижению Специалист по поисковой оптимизации веб-сайтов Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО <5> | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
| 5.42.02.01 | Реклама |
3.4.1. Трудовая функция
Наименование | Проведение аудита веб-сайта | Код | D/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение технического анализа аудируемого веб-сайта |
| Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) аудируемого веб-сайта |
| Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого вебсайта |
Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
| Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта |
| Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта |
| Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
| Выявлять технические преимущества веб-сайтов конкурентов |
| Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту |
Необходимые знания | Основы гипертекстовой разметки |
| Стандарты верстки веб-сайтов |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Основы веб-дизайна |
| Основы оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
| Способы корректировки внутренних ошибок веб-сайта |
| Особенности функционирования современных поисковых машин |
| Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
| Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы копирайтинга и веб-райтинга |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.4.2. Трудовая функция
Наименование | Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | D/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ поисковой выдачи |
| Анализ веб-сайтов конкурентов из поисковой выдачи |
| Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые умения | Определять факторы, влияющие на позиции веб-сайтов в поисковой выдаче |
| Составлять список ключевых слов и словосочетаний для анализа поисковой выдачи |
| Актуализировать информацию о поведении пользователей веб-сайтов заданной тематики в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Анализировать собранную информацию и принимать решение о порядке работы с веб-сайтом с целью оптимизации по требованиям поисковой машины |
Необходимые знания | Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Основы оптимизации веб-сайта под требования современных поисковых машин |
| Внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок |
| Особенности функционирования современных поисковых машин |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
Другие характеристики | - |
3.4.3. Трудовая функция
Наименование | Разработка стратегии поискового продвижения | Код | D/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление стратегии поискового продвижения |
| Проверка и корректировка списка ключевых слов и словосочетаний, используемых при поисковом продвижении |
| Согласование стратегии поискового продвижения с интернет-маркетологом |
Необходимые умения | Составлять список ключевых слов и словосочетаний, необходимых для оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
| Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов и словосочетаний тематике оптимизируемого веб-сайта |
| Анализировать список ключевых слов и словосочетаний на соответствие техническому заданию |
Необходимые знания | Правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний |
| Основы деловой коммуникации |
| Особенности функционирования современных поисковых машин |
| Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.4.4. Трудовая функция
Наименование | Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта | Код | D/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий для веб-программистов и веб-верстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта |
| Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте |
| Оценка и корректировка выполненных заданий |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов |
| Составлять технические задания для составителей текстов |
| Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
| Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Основы веб-дизайна |
| Основы веб-технологии |
| Правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы копирайтинга |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.4.5. Трудовая функция
Наименование | Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта | Код | D/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ поведения посетителей веб-сайта |
| Составление заданий на внесение изменений в веб-сайт с целью улучшения поведенческих факторов |
| Анализ внешних факторов, влияющих на популярность веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые умения | Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения посетителей веб-сайта |
| Оценивать поведение посетителей продвигаемого веб-сайта |
| Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче |
Необходимые знания | Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Особенности написания текстов, соответствующих требованиям поисковых машин |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Правила и методы написания конверсионных текстов |
| Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", использующих различные устройства для выхода в сеть |
| Показатели популярности веб-сайтов, используемые поисковыми машинами для индексации веб-ресурсов |
| Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого веб-сайта |
Другие характеристики | - |
3.4.6. Трудовая функция
Наименование | Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | D/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Сбор статистических и аналитических данных |
| Составление отчетов по результатам работы |
| Оформление отчетов для представления их владельцу веб-сайта |
Необходимые умения | Анализировать поисковый трафик на веб-сайт |
| Рассчитывать показатели конверсии трафика |
| Анализировать качественные и количественные характеристики трафика на веб-сайт |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы письменной деловой коммуникации |
Другие характеристики | - |
3.5. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | E | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы Менеджер по контекстной рекламе |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
| 5.42.02.01 | Реклама |
3.5.1. Трудовая функция
Наименование | Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов | Код | E/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта и действующих контекстно-медийных кампаний по продвижению веб-сайта |
| Анализ готовности веб-сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки |
| Анализ веб-сайтов и рекламных кампаний конкурентов в системах контекстно-медийной рекламы |
Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
| Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта |
| Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта |
| Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
| Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов |
| Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту |
Необходимые знания | Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Основы веб-технологии |
| Основы веб-дизайна |
| Основы компьютерной грамотности |
| Методы обработки текстовой информации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Основы письменной деловой коммуникации |
Другие характеристики | - |
3.5.2. Трудовая функция
Наименование | Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании | Код | E/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор площадок для размещения объявлений |
| Разработка стратегии мотивации пользователей для возвращения на веб-сайт |
| Подбор времени показа объявлений |
| Подбор территории показа объявлений |
Необходимые умения | Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения контекстно-медийных объявлений |
| Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт |
| Определять время показа объявлений |
| Определять территорию показа объявлений |
Необходимые знания | Основы рекламы |
| Основы маркетинга |
| Особенности функционирования современных систем контекстно-медийной рекламы |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток |
Другие характеристики | - |
3.5.3. Трудовая функция
Наименование | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | E/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта |
| Составление технических заданий по написанию и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта |
| Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента для объявлений |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов |
| Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов |
| Составлять технические задания на разработку медийного контента |
| Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
| Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
Необходимые знания | Основы функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
| Основы веб-технологии |
| Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой информации |
| Основы копирайтинга |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.5.4. Трудовая функция
Наименование | Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | E/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем контекстно-медийной рекламы |
| Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной рекламной кампании |
| Составление отчетов по результатам работы |
Необходимые умения | Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности контекстно-медийной рекламной кампании |
| Анализировать трафик на веб-сайт |
| Составлять аналитические записки по проведенной контекстно-медийной рекламной кампании |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой информации |
Другие характеристики | - |
3.6. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по работе с медийной рекламой Менеджер по работе с баннерной рекламой |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного года практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
| 5.42.02.01 | Реклама |
3.6.1. Трудовая функция
Наименование | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
| Анализ готовности веб-сайта к медийным кампаниям и составление аналитической записки |
| Анализ веб-сайтов конкурентов, использующих медийную рекламу для своего продвижения |
Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
| Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта |
| Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта |
| Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
| Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов |
| Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющих на конверсию |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту |
Необходимые знания | Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Основы веб-технологии |
| Основы веб-дизайна |
| Основы компьютерной грамотности |
| Методы обработки текстовой информации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Основы письменной деловой коммуникации |
Другие характеристики | - |
3.6.2. Трудовая функция
Наименование | Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | Код | F/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление плана медиапродвижения |
| Разработка стратегии таргетирования показа рекламных баннеров |
| Подбор площадок для размещения медийной рекламы |
| Размещение медийных баннеров на площадках |
Необходимые умения | Выбирать площадки размещения медийной рекламы, необходимые для реализации стратегии |
| Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт |
| Выбирать площадки для баннеров и время показа, обосновывать свой выбор |
Необходимые знания | Основы рекламы |
| Основы маркетинга |
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Основы компьютерной грамотности |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Типы и форматы информации, используемые в контекстно-медийных системах |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток |
Другие характеристики | - |
3.6.3. Трудовая функция
Наименование | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта |
| Составление технических заданий по составлению и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта |
| Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов |
| Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов |
| Составлять технические задания на разработку медийного контента |
| Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
| Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
| Основы веб-технологии |
| Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.6.4. Трудовая функция
Наименование | Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем медийной рекламы |
| Анализ показателей эффективности проведения медийной кампании |
| Составление отчетов по результатам проведения медийной рекламной кампании |
Необходимые умения | Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности медийной рекламной кампании |
| Анализировать трафик на веб-сайт |
| Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой информации |
Другие характеристики | - |
3.7. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | G | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по работе с социальными медиа Менеджер по работе с социальными сетями |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
| 5.42.02.01 | Реклама |
3.7.1. Трудовая функция
Наименование | Проведение аналитических работ по изучению конкурентов | Код | G/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ и мониторинг информационного поля бренда, личности, организации |
| Поиск и анализ конкурирующих субъектов, присутствующих в социальных медиа |
| Составление аналитической записки по проведенному анализу |
Необходимые умения | Использовать специальные профессиональные программы и сервисы для измерения и анализа информационного поля |
| Выявлять маркетинговые преимущества сетевых сообществ конкурентов |
| Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию |
| Составлять отчеты по проведенному аудиту |
Необходимые знания | Алгоритмы анализа информационного поля |
| Основы управления репутацией |
| Основы связей с общественностью |
| Основы маркетинга |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой информации |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.7.2. Трудовая функция
Наименование | Разработка стратегии продвижения в социальных медиа | Код | G/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Выбор площадок в социальных медиа для продвижения веб-сайта |
| Составления списка тем в предметной области веб-сайта для обсуждения посетителями площадок и членов интернет-сообществ в социальных медиа |
| Составление примеров информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа |
| Составление календарного плана информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа |
| Составление календарного плана проведения мероприятий в социальных медиа |
Необходимые умения | Использовать современное программное обеспечение для разработки календарных планов продвижения в социальных медиа |
| Составлять тексты информационных и иных сообщений для размещения в социальных медиа |
| Размещать тексты и информацию других типов в социальных медиа |
Необходимые знания | Основы маркетинга |
| Основы деловой коммуникации |
| Основы управления репутацией бренда, личности, организации |
| Основы связей с общественностью |
| Принципы функционирования современных социальных медиа |
| Основы письменной коммуникации |
| Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с социальными сетями |
| Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с блогами и блогерами |
| Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с интернет-форумами |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.7.3. Трудовая функция
Наименование | Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | Код | G/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий копирайтерам на подготовку текстовых материалов для размещения в социальных медиа |
| Составление технических заданий дизайнерам на подготовку графических материалов для размещения в социальных медиа |
| Разработка сценариев видеоматериалов для размещения в социальных медиа и составление технического задания на их съемку |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов |
| Составлять технические задания для составителей текстов |
| Составлять технические задания на разработку медийного контента |
| Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
| Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
| Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
| Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.7.4. Трудовая функция
Наименование | Привлечение пользователей в интернет-сообщество | Код | G/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Общение с представителями целевой аудитории с использованием цифровых методов связи |
| Проведение конкурсов в социальных медиа |
| Проведение опросов в социальных медиа |
| Осуществление деятельности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", увеличивающей количество пользователей в интернет-сообществе |
Необходимые умения | Разрабатывать методы и способы привлечения пользователей в интернет-сообщество |
| Составлять планы проведения конкурсов и реализовывать их |
| Составлять алгоритмы проведения опросов и реализовывать их |
Необходимые знания | Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (веб-райтинг) |
| Основы деловой коммуникации |
| Основы маркетинга |
| Основы связей с общественностью |
| Основы копирайтинга |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы компьютерной грамотности |
Другие характеристики | - |
3.7.5. Трудовая функция
Наименование | Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | Код | G/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор рекламных площадок в социальных медиа для заданного веб-сайта |
| Составление медиаплана проведения рекламной кампании |
| Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений |
Необходимые умения | Обосновывать выбор рекламных площадок |
| Сегментировать целевую аудиторию рекламной компании |
| Искать в социальных медиа в соответствии с заданными критериями рекламные площадки и составлять их список |
| Производить расчет бюджета на проведение рекламной кампании |
Необходимые знания | Основы рекламы |
| Основы маркетинга |
| Особенности функционирования современных рекламных систем в составе социальных медиа |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Основы компьютерной грамотности |
| Особенности поведения пользователей современных социальных медиа в зависимости от географического расположения и времени суток |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
Другие характеристики | - |
3.7.6. Трудовая функция
Наименование | Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | G/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из социальных медиа |
| Анализ показателей эффективности проведения мероприятий по продвижению в социальных медиа |
| Составление отчетов по результатам работы с социальными медиа |
Необходимые умения | Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности социального продвижения |
| Анализировать трафик на веб-сайт из социальных медиа |
| Составлять аналитические записки по результатам продвижения в социальных медиа |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
| Основы компьютерной грамотности |
| Основы деловой коммуникации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой информации |
Другие характеристики | - |
3.8. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
ОКПДТР | 26585 | Специалист по маркетингу |
ОКСО | 2.09.03.02 | Информационные системы и технологии |
| 5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью |
| 5.42.03.05 | Медиакоммуникации |
3.8.1. Трудовая функция
Наименование | Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение исследований веб-сайтов конкурентов |
| Проведение исследований каналов продвижения конкурентов и бюджетов реализации продвижения |
| Составление аналитической записки на основе исследования поведения конкурентов |
Необходимые умения | Проводить аудит веб-сайтов конкурентов |
| Составлять отчеты и аналитические записки по проведенным исследованиям |
| Применять инструменты анализа бюджета, используемого конкурентами на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые знания | Основы маркетинговых исследований |
| Технические, маркетинговые и информационно-аналитические методы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Программы и сервисы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Программы и сервисы поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Способы, методы и правила поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Критерии и признаки соответствия веб-сайта текущим требованиям поисковых алгоритмов поисковых машин |
| Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
| Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова и словосочетания страницы, описание страницы) |
| Психология цвета |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Методы, программы и сервисы лингвистической оценки текстового содержимого страниц веб-сайта |
Другие характеристики | - |
3.8.2. Трудовая функция
Наименование | Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Исследование поведения посетителей веб-сайта |
| Выявление и составление списка конкурирующих веб-сайтов |
| Составление аналитической записки на основе исследований поведения посетителей на веб-сайтах |
Необходимые умения | Проводить анализ поведения посетителей веб-сайта |
| Использовать методы, программы и сервисы анализа поведения посетителей веб-сайта |
| Составлять аналитические записки по результатам проведенного анализа |
Необходимые знания | Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Основы потребительского поведения |
| Актуальная на момент исследования аналитическая информация по демографии |
| Основные поведенческие факторы |
| Влияние поведенческих факторов на показатели эффективности продвижения веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Инструменты анализа поведенческих факторов на веб-сайте |
Другие характеристики | - |
3.8.3. Трудовая функция
Наименование | Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Анализ тенденции изменения спроса |
| Прогнозирование изменения спроса на основе аналитических данных, предоставляемых сервисами поисковых машин |
Необходимые умения | Использовать инструменты исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Применять инструменты анализа для определения тенденций изменения спроса |
| Составлять алгоритмы анализа спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые знания | Методы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Программы и сервисы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Алгоритмы формирования потребительского спроса |
Другие характеристики | - |
3.9. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | I | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
ОКПДТР | 26585 | Специалист по маркетингу |
ОКСО | 2.09.03.02 | Информационные системы и технологии |
| 5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью |
| 5.42.03.05 | Медиакоммуникации |
3.9.1. Трудовая функция
Наименование | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | I/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Разработка показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Составление стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые умения | Составлять систему показателей эффективности продвижения |
| Анализировать соответствие выбранных каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" общей маркетинговой стратегии организации |
| Обосновывать выбор каналов продвижения с точки зрения общей эффективности работы организации на рынке |
Необходимые знания | Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга |
| Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
| Система инструментов интернет-маркетинга |
| Проектирование веб-сайтов |
| Основы веб-дизайна |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем |
| Особенности функционирования современных социальных медиа |
Другие характеристики | - |
3.9.2. Трудовая функция
Наименование | Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | I/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Согласование показателей эффективности и стратегии продвижения с заказчиком |
| Формирование бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Распределение бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" между различными каналами продвижения |
Необходимые умения | Обосновывать свою точку зрения |
| Проводить переговоры |
| Составлять аналитические записки |
| Использовать профессиональные системы, программы и сервисы для формирования бюджета |
Необходимые знания | Принципы и методы проведения деловых переговоров |
| Основы эффективной коммуникации |
| Современные правила и стандарты составления технической документации |
Другие характеристики | - |
3.9.3. Трудовая функция
Наименование | Анализ трафика на веб-сайт | Код | I/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение анализа количественных показателей трафика на веб-сайт |
| Проведение анализа качественных показателей трафика на веб-сайт |
| Составление аналитической записки по анализу существующего трафика на веб-сайт |
Необходимые умения | Интерпретировать показатели количественных и качественных характеристик трафика на веб-сайт |
| Составлять документацию по проведенному анализу трафика на веб-сайт |
| Составлять алгоритмы улучшения качественных показателей трафика |
Необходимые знания | Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
| Особенности функционирования современных веб-аналитических систем |
| Основы потребительского поведения |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
Другие характеристики | - |
3.10. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Управление реализацией стратегии интернет-продвижения | Код | J | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
ОКПДТР | 26585 | Специалист по маркетингу |
ОКСО | 2.09.03.02 | Информационные системы и технологии |
| 5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью |
| 5.42.03.05 | Медиакоммуникации |
3.10.1. Трудовая функция
Наименование | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | J/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий на установку кодов счетчиков вебаналитики на веб-сайт |
| Составление заданий специалистам на реализацию стратегии продвижения |
| Контроль реализации стратегии специалистами |
| Контроль показателей эффективности продвижения, согласованных с заказчиком |
Необходимые умения | Распределять работы и выделять ресурсы по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Взаимодействовать с участниками работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Проверять результаты выполнения работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и контролировать их соответствие выданному заданию |
Необходимые знания | Особенности оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
| Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем |
| Особенности функционирования современных медийных площадок |
| Особенности функционирования социальных медиа |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Основы функционирования основных систем управления веб-сайтами |
| Особенности функционирования современных веб-аналитических систем |
| Основы эффективной коммуникации |
| Основы менеджмента |
| Основы управления командной деятельностью |
Другие характеристики | - |
3.10.2. Трудовая функция
Наименование | Организация и проведение электронных рассылок | Код | J/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление плана электронных рассылок |
| Подбор площадки для проведения почтовой рассылки |
| Составление технического задания на подготовку текста почтовой рассылки |
| Организация работ по рассылке электронных писем: составление письма, корректировка письма, выбор программы для рассылки, сбор контактов для рассылки, рассылка, сбор результатов по доставленным письмам |
| Анализ показателей эффективности электронной рассылки |
Необходимые умения | Использовать профессиональные программы и сервисы для организации электронных рассылок |
| Разрабатывать технические задания на подготовку текстовых и графических материалов для использования в электронных рассылках |
| Составлять алгоритмы анализа эффективности проводимых рассылок |
Необходимые знания | Принципы и правила копирайтинга и веб-райтинга |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Особенности организации и проведения электронных рассылок |
| Программы и сервисы проведения электронных рассылок |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой информации |
| Основы письменной коммуникации |
Другие характеристики | - |
3.10.3. Трудовая функция
Наименование | Корректировка стратегии продвижения | Код | J/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оперативный сбор информации о результатах реализации стратегии продвижения |
| Выявление расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения |
| Выявление причин расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения |
| Внесение изменений в стратегию продвижения |
Необходимые умения | Определять критерии качества и сравнивать результат реализации стратегии продвижения с планируемым |
| Выявлять причины расхождений планируемого и реального результатов |
| Анализировать исходные данные |
Необходимые знания | Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
| Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
| Система инструментов интернет-маркетинга |
| Принципы проектирования веб-сайтов |
| Основы веб-дизайна |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем |
| Особенности функционирования современных социальных медиа |
Другие характеристики | - |
3.10.4. Трудовая функция
Наименование | Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | J/04.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение анализа результатов реализации стратегии продвижения |
| Составление аналитической записки по результатам реализации стратегии продвижения |
| Составление рекомендаций по реализации стратегии продвижения в последующие периоды времени |
Необходимые умения | Анализировать результаты реализации стратегии продвижения |
| Планировать действия по оптимизации реализации стратегии в будущем |
| Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
Необходимые знания | Методы и правила проведения деловых переговоров |
| Основы эффективной устной и письменной коммуникации |
| Правила и стандарты составления технической документации |
Другие характеристики | - |
3.11. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Стратегическое планирование интернет-кампаний | Код | K | Уровень квалификации | 7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Старший специалист по интернет-маркетингу Ведущий интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - магистратура или специалитет |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу |
ЕКС | - | Начальник отдела маркетинга |
| - | Директор (начальник) учреждения (организации) |
ОКПДТР | 24698 | Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
|
| 24698 | Начальник отдела (рекламно-информационного) |
ОКСО | 2.09.04.02 | Информационные системы и технологии |
| 5.42.04.01 | Реклама и связи с общественностью |
| 5.42.04.05 | Медиакоммуникации |
3.11.1. Трудовая функция
Наименование | Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение переговоров с целью выявления объекта продвижения и ожидаемых от продвижения результатов |
| Определение целей продвижения |
| Согласование договора на реализацию стратегии продвижения |
Необходимые умения | Анализировать получаемую от заказчика информацию и выявлять его ожидания и требования |
| Разрабатывать стратегию продвижения в соответствии с требованиями и ожиданиями заказчика |
| Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию |
| Проводить переговоры |
Необходимые знания | Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга |
| Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
| Основы эффективной устной и письменной коммуникации |
| Основы анализа хозяйственной деятельности |
| Методы проведения деловых переговоров |
| Основы гражданского права |
| Основы налогообложения |
| Основы поисковой оптимизации |
| Основы работы с социальными медиа |
| Основы проведения контекстно-медийных рекламных кампаний |
| Основы баннерной рекламы |
Другие характеристики | - |
3.11.2. Трудовая функция
Наименование | Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта, и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление системы показателей, необходимых и достаточных для анализа эффективности продвижения проекта |
| Разработка этапов реализации стратегии продвижения |
| Определение соответствия между этапами реализации стратегии продвижения и системой показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта |
| Определение базовых значений для каждого показателя системы |
| Планирование результатов реализации стратегии продвижения |
Необходимые умения | Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика по вопросам реализации проекта |
| Планировать работы по продвижению проекта на каждом этапе реализации стратегии |
| Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения |
| Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление проектами |
| Анализ хозяйственной деятельности |
| Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга |
| Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
| Система инструментов интернет-маркетинга |
Другие характеристики | - |
3.11.3. Трудовая функция
Наименование | Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление заданий для формирования договоров на продвижение |
| Анализ работы сотрудников по реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Корректировка деятельности сотрудников |
| Определение ключевых показателей эффективности продвижения |
Необходимые умения | Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
| Планировать работы по продвижению на каждом этапе реализации стратегии |
| Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения |
| Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Методы управления проектами |
| Функционирование поисковых машин |
| Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга |
| Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
| Система инструментов интернет-маркетинга |
| Принципы проектирования веб-сайтов |
| Основы веб-дизайна |
| Основы гипертекстовой разметки |
| Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин |
| Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
| Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем |
| Особенности функционирования современных социальных медиа |
Другие характеристики | - |
3.11.4. Трудовая функция
Наименование | Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/04.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка финансовых возможностей заказчика и экономического эффекта от реализации стратегии продвижения |
| Определение основных направлений расходования средств согласно разработанной стратегии продвижения |
| Обоснование расходов с использованием системы показателей эффективности продвижения |
Необходимые умения | Бюджетировать реализацию стратегии продвижения |
| Обосновывать необходимые расходы согласно показателям эффективности продвижения |
| Вычислять экономический эффект от реализации стратегии продвижения с учетом финансовых возможностей заказчика |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление проектами |
| Функционирование поисковых машин |
| Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга |
| Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
Другие характеристики | - |
3.11.5. Трудовая функция
Наименование | Контроль реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/05.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Выявление расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения |
| Определение причин выявленных расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения |
| Внесение оперативных изменений в реализацию стратегии продвижения с учетом выявленных причин расхождений |
Необходимые умения | Взаимодействовать с представителями заказчика по запуску, согласованию и реализации работ в рамках стратегии продвижения проекта |
| Планировать работы по продвижению проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Выдавать задания по реализации стратегии продвижения |
| Контролировать выполнение поставленных задач сотрудниками, реализующими продвижение проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление проектами |
| Управление персоналом |
| Основы предпринимательской деятельности |
| Основы маркетинга |
| Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
| Система инструментов интернет-маркетинга |
Другие характеристики | - |
3.11.6. Трудовая функция
Наименование | Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/06.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление отчетов о реализации стратегии продвижения проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Согласование отчетов для заказчика |
| Корректировка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" совместно с заказчиком |
Необходимые умения | Проводить презентации |
| Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
| Проводить переговоры |
Необходимые знания | Методы проведения деловых переговоров |
| Основы и правила проведения эффективных презентаций |
| Современные правила и стандарты составления технической документации |
| Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
| Методы обработки текстовой и графической информации |
| Основы деловой коммуникации |
Другие характеристики | - |
3.12. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга | Код | L | Уровень квалификации | 7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Старший специалист по интернет-маркетингу Ведущий интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - магистратура или специалитет |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Дополнительные характеристики
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу |
ЕКС | - | Начальник отдела маркетинга |
| - | Директор (начальник) учреждения (организации) |
ОКПДТР | 24698 | Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
|
| 24698 | Начальник отдела (рекламно-информационного) |
ОКСО | 2.09.04.02 | Информационные системы и технологии |
| 5.42.04.01 | Реклама и связи с общественностью |
| 5.42.04.05 | Медиакоммуникации |
3.12.1. Трудовая функция
Наименование | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | Код | L/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ конъюнктуры рынка рабочей силы |
| Разработка и внедрение системы качественных показателей, характеризующих деятельность специалистов по интернет-маркетингу |
| Разработка и внедрение системы материального и нематериального стимулирования работы сотрудников подразделения интернет-маркетинга |
Необходимые умения | Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
| Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения) |
| Мотивировать персонал |
| Проводить переговоры |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление персоналом |
| Основы налогообложения |
| Основы права |
Другие характеристики | - |
3.12.2. Трудовая функция
Наименование | Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | Код | L/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Разработка организационно-правовой документации для специалистов по интернет-маркетингу |
| Составление требований к кандидатам, претендующим на работу в подразделении интернет-маркетинга |
Необходимые умения | Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
| Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения) |
| Распределять профессиональные задачи по сотрудникам |
| Проводить переговоры |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление персоналом |
| Основы налогообложения |
| Основы права |
Другие характеристики | - |
3.12.3. Трудовая функция
Наименование | Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы | Код | L/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Формирование у сотрудников четкого представления о роли их работы в деятельности организации |
| Определение степени занятости сотрудников |
| Создание комфортных условий для работы сотрудников подразделения |
| Контроль выполняемой работы |
| Разработка и реализация систем материальной и нематериальной мотивации работы сотрудников |
Необходимые умения | Осуществлять коммуникацию с коллегами и подчиненными |
| Анализировать поступающую информацию о продвижении проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
| Мотивировать персонал |
| Проводить переговоры |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
| Управление персоналом |
| Основы налогообложения |
| Основы права |
Другие характеристики | - |
IV. Сведения об организациях - разработчиках
профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
ФГБОУ ВО "Московский политехнический университет", город Москва |
Ректор | Миклушевский Владимир Владимирович |
4.2. Наименования организаций-разработчиков
1 | НП содействия развитию Интернета и цифровых технологий (Ассоциация интернет-разработчиков), город Москва |
2 | НО "Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий", город Москва |
3 | ООО "ХОП ИН ТОП ГРУПП", город Москва |
4 | ООО "Ферт-Медиа", город Воронеж |
5 | НП "Гильдия Маркетологов", город Москва |
6 | ООО "ВЕБО КЛАСТЕР", город Москва |
7 | ООО "Сео Про Интернет Решения", город Москва |
--------------------------------
<1> Общероссийский классификатор занятий.
<2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
<3> Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
<4> Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.
<5> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.
