Приказ Минтруда России от 13.10.2014 N 707н
(ред. от 12.12.2016)
Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 13 октября 2014 г. N 707н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА
"СПЕЦИАЛИСТ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ И АНАЛИЗУ
РЫНКА АВТОМОБИЛЕСТРОЕНИЯ"
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения".
Министр
М.А.ТОПИЛИН
Утвержден
приказом Министерства труда
и социальной защиты
Российской Федерации
от 13 октября 2014 г. N 707н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ
ПО ИССЛЕДОВАНИЮ И АНАЛИЗУ РЫНКА АВТОМОБИЛЕСТРОЕНИЯ
I. Общие сведения
Исследование и анализ рынка для реализации программ продвижения продукта при производстве транспортных средств | | 31.012 |
(наименование вида профессиональной деятельности) | | Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения; разработка плана и проведение маркетингового исследования; реализация программы продвижения продукта организации; взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети; организация рекламной кампании; планирование маркетинговой и рекламной деятельности |
Вид трудовой деятельности (группа занятий):
1233 | Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции | 1234 | Руководители рекламно-информационных подразделений (служб) |
2413 | Специалисты по коммерческой деятельности | | |
(код ОКЗ <1>) | (наименование) | (код ОКЗ) | |
Отнесение к видам экономической деятельности:
29.10.2 | Производство легковых автомобилей |
29.10.3 | Производство автобусов и троллейбусов |
29.10.4 | Производство грузовых автомобилей |
29.10.5 | Производство автомобилей специального назначения |
29.20 | Производство кузовов для автотранспортных средств; производство прицепов и полуприцепов |
45.1 | Торговля автотранспортными средствами |
45.2 | Техническое обслуживание и ремонт автотранспортных средств |
(код ОКВЭД <2>) | (наименование вида экономической деятельности) |
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный
стандарт (функциональная карта вида трудовой деятельности)
Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции |
код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
A | Маркетинговые исследования, взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | 4 | Сбор, формирование и ведение базы данных для анализа рынка автомобилестроения | A/01.4 | 4 |
| | | Мониторинг цен на продукт организации и конкурентов | A/02.4 | 4 |
| | | Выполнение задач по маркетинговым исследованиям в соответствии с целями технического задания | A/03.4 | 4 |
| | | Выполнение заданий по подготовке отчетов по анализу рынка автомобилестроения | A/04.4 | 4 |
| | | Контроль выполнения требований стандартов организации в товаропроводящей сети | A/05.4 | 4 |
| | | Работы по использованию каналов коммуникаций для реализации программы продвижения продукта организации | A/06.4 | 4 |
| | | Подготовка информации для обеспечения рекламной деятельности | A/07.4 | 4 |
| | | Рекламная деятельность в рамках реализации программы продвижения продукта организации | A/08.4 | 4 |
| | | Участие в разработке и реализации медиаплана и плана выставочных мероприятий | A/09.4 | 4 |
B | Прогнозирование спроса на существующих и потенциальных рынках сбыта и реализация программ продвижения продукта организации | 5 | Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения | B/01.5 | 5 |
| | | Разработка плана и проведение маркетингового исследования | B/02.5 | 5 |
| | | Анализ конкурентоспособности продукта организации | B/03.5 | 5 |
| | | Разработка маркетингового технического задания на создание продукта и/или внесение изменений | B/04.5 | 5 |
| | | Реализация программы продвижения продукта организации | B/05.5 | 5 |
| | | Подготовка отчета об анализе маркетинговой деятельности | B/06.5 | 5 |
| | | Взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | B/07.5 | 5 |
| | | Разработка плана рекламной кампании | B/08.5 | 5 |
| | | Организация рекламной кампании | B/09.5 | 5 |
C | Подготовка предложений для разработки стратегии развития организации, планирование маркетинговой и рекламной деятельности | 6 | Разработка плана развития по направлению деятельности и бизнес-плана организации | C/01.6 | 6 |
| | | Разработка целей, анализ ресурсных возможностей, путей и способов достижения результативности маркетинговой и рекламной деятельности | C/02.6 | 6 |
| | | Разработка стандартов, концепций, программ и методик | C/03.6 | 6 |
| | | Контроль маркетинговой и рекламной деятельности | C/04.6 | 6 |
| | | Разработка предложений по формированию профессионально-квалификационной структуры персонала | C/05.6 | 6 |
| | | Обеспечение взаимодействия с субъектами товаропроводящей сети | C/06.6 | 6 |
D | Обеспечение процессного управления маркетинговой и рекламной деятельности организации | 7 | Обеспечение стратегического развития организации | D/01.7 | 7 |
| | | Управление бизнес-процессами организации | D/02.7 | 7 |
| | | Формирование профессионально-квалификационной структуры персонала | D/03.7 | 7 |
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Маркетинговые исследования, взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | Код | A | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей | Специалист по маркетингу Специалист по рекламе |
|
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Дополнительные характеристики
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2413 | Специалисты по коммерческой деятельности |
ОКСО <3> | 08011165 | Маркетолог |
| 03240165 | Специалист по рекламе |
3.1.1. Трудовая функция
Наименование | Сбор, формирование и ведение базы данных для анализа рынка автомобилестроения | Код | A/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ технических характеристик и конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов с учетом результатов анализа статистических данных |
| Непрерывное обновление базы данных с применением статистических и маркетинговых методов их сбора |
Необходимые умения | Определять факторы, влияющие на уровень продаж организации и емкость рынка |
| Находить данные из различных источников и выполнять их верификацию |
| Использовать внутренние информационные ресурсы |
| Применять статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Выбирать критерии для анализа |
| Анализировать эффективность каналов сбора данных |
| Определять конкурентное окружение продукта организации на рынке |
| Анализировать тенденции развития факторов, влияющих на рынок автомобилестроения |
| Отслеживать изменения в социально-экономической ситуации |
| Осуществлять мониторинг законодательных и нормативных актов |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Регулярно актуализировать базу данных |
| Оптимизировать базу данных |
| Определять модели-аналоги продукта конкурентов |
| Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов |
| Проводить сравнительный анализ технических характеристик и конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов |
| Использовать прикладные программные продукты |
| Владеть профессиональной терминологией |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Приказы, положения, инструкции организации |
| Нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы маркетинга и делопроизводства |
| Основы микро- и макроэкономики |
| Основы устройства конструкции транспортного средства |
| Основы информационных технологий и математической статистики |
| Экономическая география |
| Методы сегментирования рынка |
| Методика позиционирования продукции организации на рынке |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Другие характеристики | - |
3.1.2. Трудовая функция
Наименование | Мониторинг цен на продукт организации и конкурентов | Код | A/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Формирование перечней моделей и динамики изменения цен в каждом продуктовом сегменте |
| Разработка предложений по изменению цен на продукт на основе анализа цен на модели-аналоги продукта конкурентов |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Проводить мониторинг в соответствии с установленным графиком |
| Выявлять и анализировать перечень моделей, имеющих наибольший потребительский спрос в каждом продуктовом сегменте |
| Определять модели-аналоги продукта конкурентов |
| Определять достоверные источники информации |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Собирать информацию о ценах на модели-аналоги продукта конкурентов |
| Вести базу данных динамики изменения цен на продукт |
| Оформлять информацию о мониторинге цен в удобном и наглядном виде |
| Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов |
| Использовать прикладные программные продукты |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в сфере работы с конфиденциальной информацией |
| Приказы, положения, инструкции организации |
| Организационная структура организации |
| Основы математической статистики и информационных технологий |
| Основы устройства конструкции транспортного средства |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Методы сегментирования рынка |
| Методы ценового анализа |
| Методика позиционирования продукции организации на рынке |
| Прейскуранты организации |
| Особенности каналов коммуникаций |
| Техника ведения переговоров |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Конкуренты в сегменте рынка автомобилестроения |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Другие характеристики | - |
3.1.3. Трудовая функция
Наименование | Выполнение задач по маркетинговым исследованиям в соответствии с целями технического задания | Код | A/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение маркетинговых исследований с применением статистических методов сбора, обработки, анализа данных |
| Ведение документации по статистической обработке результатов маркетинговых исследований в соответствии со стандартами организации |
Необходимые умения | Проводить маркетинговое исследование в соответствии с планом и требованиями технического задания |
| Согласовывать цели и задачи выполнения составной части маркетингового исследования в соответствии с целями технического задания |
| Составлять индивидуальный план выполнения задач в рамках маркетингового исследования |
| Применять статистические методы сбора, обработки, анализа данных |
| Собирать и обрабатывать данные для оценки степени удовлетворенности клиента |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Использовать прикладные программные продукты |
| Проводить статистическую обработку результатов маркетинговых исследований |
| Оформлять информацию по результатам маркетинговых исследований в удобном и наглядном виде |
| Вести документацию в соответствии со стандартами организации |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в сфере работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Организационная структура организации |
| Основы маркетинга и делопроизводства |
| Основы математической статистики и информационных технологий |
| Основы устройства конструкции транспортного средства |
| Экономическая география |
| Методы расчета емкости рынка |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Методы сегментирования рынка |
| Методика позиционирования продукта организации на рынке |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Другие характеристики | - |
3.1.4. Трудовая функция
Наименование | Выполнение заданий по подготовке отчетов по анализу рынка автомобилестроения | Код | A/04.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ основных целей и определение составных частей отчетов по анализу рынка автомобилестроения |
| Осуществление необходимых расчетов показателей для включения в отчеты по анализу рынка автомобилестроения с применением специализированного программного продукта |
Необходимые умения | Согласовывать цели отчета |
| Разрабатывать план подготовки отчета |
| Определять перечень ключевых показателей |
| Выбирать критерии для анализа показателей |
| Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные |
| Анализировать временной ряд показателей продаж по компонентам тренд, сезонность, константа |
| Рассчитывать и сопоставлять темпы роста показателей |
| Применять специальное программное обеспечение |
| Работать с подразделениями организации |
| Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации |
| Проводить презентации |
| Владеть иностранным языком (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи |
Необходимые знания | Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы маркетинга и делопроизводства |
| Основы математической статистики и информационных технологий |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Другие характеристики | - |
3.1.5. Трудовая функция
Наименование | Контроль выполнения требований стандартов организации в товаропроводящей сети | Код | A/05.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ деятельности товаропроводящей сети |
| Разработка предложений по корректировке стандартов организации для товаропроводящей сети и по каналам коммуникаций |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Определять перечень стандартов организации для осуществления деятельности товаропроводящей сети |
| Разрабатывать форму отчетности и график предоставления данных от товаропроводящей сети |
| Выбирать каналы коммуникаций для распространения форм отчетности и графика предоставления данных от товаропроводящей сети |
| Выбирать каналы коммуникаций для распространения перечня стандартов товаропроводящей сети |
| Проводить консультации по соблюдению стандартов организации |
| Собирать информацию по соблюдению требований стандартов организации |
| Контролировать выполнение требований стандартов организации в товаропроводящей сети |
| Разрабатывать отчет по соблюдению стандартов организации в товаропроводящей сети |
| Применять методики и техники ведения переговоров |
| Владеть профессиональной терминологией на иностранном языке |
| Нести ответственность за достоверность предоставляемой информации |
| Предвидеть и разрешать конфликтные ситуации |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в сфере работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Организационная структура организации |
| Основы информационных технологий |
| Методы управления временем |
| Методика работы с негативными реакциями |
| Методика проведения презентаций |
| План коммуникаций по направлениям деятельности |
| Техника проведения переговоров |
| Принципы корпоративной культуры |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Этика делового общения |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.1.6. Трудовая функция
Наименование | Работы по использованию каналов коммуникаций для реализации программы продвижения продукта организации | Код | A/06.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ эффективности программ продвижения продукта на рынок |
| Разработка предложений по совершенствованию реализации программ продвижения продукта |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Определять продукт организации для продвижения |
| Согласовывать цели программы продвижения продукта |
| Определять инструменты продвижения продукта |
| Разрабатывать техническое задание на проведение рекламной деятельности по продвижению продукта |
| Использовать каналы коммуникаций для реализации программы продвижения продукта |
| Собирать информацию для анализа эффективности программы продвижения продукта |
| Разрабатывать сводный отчет по результатам реализации программы продвижения продукта |
| Работать с подразделениями организации |
| Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации |
| Проводить презентации |
| Владеть иностранным языком (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы маркетинга и делопроизводства |
| Основы информационных технологий |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Методы целеполагания |
| Методы сегментирования рынка |
| Методика позиционирования продукции организации на рынке |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.1.7. Трудовая функция
Наименование | Подготовка информации для обеспечения рекламной деятельности | Код | A/07.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ эффективности различных методов и форм рекламной деятельности |
| Разработка предложений по определению основных направлений проведения рекламной деятельности организации |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Определять факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности, в том числе в разрезе субъектов Российской Федерации (рейтинги СМИ, прейскуранты, характеристики целевой аудитории, медиапредпочтения целевой аудитории) |
| Находить данные из различных источников и выполнять их верификацию |
| Использовать внутренние информационные ресурсы |
| Применять статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Анализировать эффективность каналов сбора данных, каналов коммуникаций |
| Определять конкурентное окружение продукта на рынке |
| Собирать и анализировать информацию о рекламной активности конкурентов |
| Анализировать тенденции развития рынка и технологий в области рекламы |
| Применять в рекламной деятельности маркетинговые отчеты об изменениях в социально-экономической ситуации |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Регулярно актуализировать базу данных |
| Владеть профессиональной терминологией |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Использовать прикладные программные продукты |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Законодательство Российской Федерации в области рекламной деятельности |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы рекламной деятельности |
| Основы медиапланирования |
| Основы информационных технологий |
| Основы делопроизводства |
| Методика анализа эффективности рекламной деятельности |
| Методика проведения презентаций |
| Методы повышения эффективности рекламы |
| Модельный ряд выпускаемой организацией продукции |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Передовой российский и зарубежный опыт в области рекламы |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.1.8. Трудовая функция
Наименование | Рекламная деятельность в рамках реализации программы продвижения продукта организации | Код | A/08.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка эффективности рекламной деятельности организации |
| Разработка предложений, направленных на совершенствование рекламной деятельности организации |
Необходимые умения | Выполнять задания по разработке концепции рекламной деятельности |
| Осуществлять рекламную деятельность в соответствии с требованиями технического задания |
| Согласовывать цели и задачи выполнения составной части рекламной деятельности в соответствии с целями технического задания |
| Составлять индивидуальный план выполнения задач в рамках концепции рекламной деятельности |
| Анализировать факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности |
| Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с изменяющимися условиями |
| Собирать и обрабатывать данные для оценки эффективности рекламной деятельности |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Использовать прикладные программные продукты |
| Использовать в работе результаты маркетинговых исследований |
| Контролировать соблюдение требований стандартов организации |
| Соблюдать принципы принятия решений в рамках рекламной деятельности исключительно в интересах организации |
| Вести документацию в соответствии со стандартами организации |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Нести ответственность за достоверность предоставляемой информации |
Необходимые знания | Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы рекламной деятельности |
| Основы информационных технологий |
| Основы медиапланирования |
| Основы делопроизводства |
| Методика анализа эффективности рекламной деятельности |
| Методы повышения эффективности рекламной деятельности |
| Методы целеполагания |
| Методика проведения презентаций |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Принципы корпоративной культуры |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.1.9. Трудовая функция
Наименование | Участие в разработке и реализации медиаплана и плана выставочных мероприятий | Код | A/09.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ данных по продукту организации для разработки программ продвижения |
| Планирование и корректировка плана деятельности в соответствии с изменяющимися условиями выставочных мероприятий |
Необходимые умения | Определять продукт организации для продвижения |
| Участвовать в определении перечня выставочных образцов |
| Согласовывать цели программы продвижения продукта |
| Разрабатывать техническое задание на реализацию медиаплана и плана выставочных мероприятий |
| Использовать каналы коммуникаций для реализации программы продвижения продукта |
| Контролировать реализацию технического задания подрядчиком |
| Использовать информацию по результатам анализа эффективности программы продвижения продукта при планировании выставочной деятельности |
| Выполнять задания по разработке медиаплана с учетом факторов, влияющих на эффективность рекламной деятельности |
| Выполнять задания по разработке плана выставочных мероприятий с учетом факторов, влияющих на эффективность рекламной деятельности |
| Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с изменяющимися условиями |
| Выполнять задания по подготовке сводного отчета по результатам реализации медиаплана и плана выставочных мероприятий |
| Выполнять задания по организации и проведению выставочных мероприятий |
| Контролировать соблюдение требований стандартов организации |
| Соблюдать принципы принятия решений исключительно в интересах организации |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
Необходимые знания | Нормативные правовые акты в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы рекламной деятельности |
| Основы информационных технологий |
| Основы медиапланирования |
| Основы делопроизводства |
| Методика анализа эффективности рекламной деятельности |
| Методика проведения презентаций |
| Методика организации выставочных мероприятий |
| Методы повышения эффективности рекламной деятельности |
| Методы целеполагания |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Принципы корпоративной культуры |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.2. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Прогнозирование спроса на существующих и потенциальных рынках сбыта и реализация программ продвижения продукта организации | Код | B | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей | Ведущий специалист по маркетингу Ведущий специалист по рекламе Менеджер по продукту/бренду |
|
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет |
Особые условия допуска к работе | - |
Дополнительные характеристики
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2413 | Специалисты по коммерческой деятельности |
ОКСО | 08011165 | Маркетолог |
| 03240165 | Специалист по рекламе |
3.2.1. Трудовая функция
Наименование | Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения | Код | B/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ спроса на продукт организации на рынках сбыта |
| Разработка предложений, способствующих росту показателей продаж |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Анализировать изменения в социально-экономической ситуации |
| Анализировать влияние изменений законодательных и нормативных актов на сферу автомобилестроения |
| Анализировать результаты прогноза предыдущего периода |
| Анализировать факторы, влияющие на уровень продаж организации и емкость рынка |
| Прогнозировать изменения факторов, влияющих на емкость рынка и продажи продукта организации |
| Анализировать и прогнозировать спрос на существующих и потенциальных рынках сбыта |
| Применять математические, статистические и маркетинговые методы обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные |
| Сегментировать рынок и определять целевые сегменты рынка |
| Рассчитывать и сопоставлять темпы роста показателей |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Использовать внутренние информационные ресурсы |
| Применять специализированные программы для анализа показателей |
| Владеть профессиональной терминологией |
| Владеть иностранным языком (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы математической статистики и финансово-экономического анализа |
| Основы макро- и микроэкономики |
| Основы стратегического маркетинга |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Методы стратегического анализа |
| Методы расчета емкости рынка |
| Методы ценового анализа |
| Методы сегментирования рынка |
| Методы анализа конкурентоспособности |
| Методика позиционирования продукта организации на рынке |
| Экономическая география |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.2.2. Трудовая функция
Наименование | Разработка плана и проведение маркетингового исследования | Код | B/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ результатов предыдущих маркетинговых исследований |
| Разработка предложений по формированию инструментария, порядку и процедурам проведения маркетинговых исследований |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Согласовывать цели и определять задачи, целевую аудиторию, методы маркетингового исследования и репрезентативную выборку |
| Разрабатывать план-график, порядок и процедуры проведения маркетингового исследования |
| Разрабатывать инструментарий для проведения маркетингового исследования |
| Определять ресурсы для проведения маркетингового исследования |
| Организовывать проведение маркетингового исследования |
| Применять статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Обрабатывать результаты маркетингового исследования, применяя специализированное программное обеспечение |
| Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные |
| Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов |
| Сегментировать рынок и определять целевые сегменты рынка |
| Выявлять конкурентные преимущества продукта организации |
| Анализировать результаты оценки степени удовлетворенности клиента |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы математической статистики и финансово-экономического анализа |
| Основы микроэкономики |
| Основы стратегического маркетинга |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Методы расчета емкости рынка |
| Методы ценового анализа |
| Методы сегментирования рынка |
| Методика позиционирования продукции организации на рынке |
| Экономическая география |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Методы анализа конкурентоспособности и стратегического анализа |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.2.3. Трудовая функция
Наименование | Анализ конкурентоспособности продукта организации | Код | B/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ данных по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов |
| Разработка предложений по оптимизации методов комплексного анализа конкурентоспособности продукта |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Анализировать спрос на существующих и потенциальных рынках сбыта |
| Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов |
| Определять модели-аналоги конкурентов |
| Применять методы ценового анализа |
| Проводить сравнительный анализ технических характеристик и конструктивных особенностей продукта организации и конкурентов |
| Анализировать направления конструкторских разработок лидеров автомобилестроения |
| Применять методы комплексного анализа конкурентоспособности |
| Выявлять конкурентные преимущества продукта организации |
| Анализировать информацию о ценах на модели-аналоги конкурентов |
| Разрабатывать структуру анализа конкурентоспособности продуктового портфеля |
| Проводить сравнительный анализ предложений организации с предложениями других участников рынка |
| Проводить анализ динамики и структуры цены |
| Разрабатывать предложения по изменению прейскуранта |
| Оценивать перспективы выхода и реализации продукта на внешнем рынке |
| Разрабатывать предложения по результатам анализа конкурентоспособности продуктового портфеля |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы математической статистики и финансово-экономического анализа |
| Основы макро- и микроэкономики |
| Основы стратегического маркетинга |
| Основы устройства конструкции транспортного средства |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Методы расчета емкости рынка |
| Методы ценового анализа |
| Методы сегментирования рынка |
| Методика позиционирования продукта организации на рынке |
| Методы анализа конкурентоспособности и стратегического анализа |
| Экономическая география |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Другие характеристики | - |
3.2.4. Трудовая функция
Наименование | Разработка маркетингового технического задания на создание продукта и/или внесение изменений | Код | B/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ данных по конкурентным преимуществам продуктов организации и конкурентов |
| Прогноз продаж нового продукта с учетом ключевых технических и потребительских параметров |
Необходимые умения | Анализировать тенденции развития продуктовых сегментов, потребительских предпочтений |
| Анализировать направления конструкторских разработок лидеров автомобилестроения |
| Определять модели-аналоги продукта конкурентов |
| Выявлять конкурентные преимущества продукта организации и конкурентов |
| Применять методы комплексного анализа конкурентоспособности продукта организации |
| Определять емкость целевых сегментов |
| Определять позиционирование продукта и ключевые технические и потребительские параметры |
| Строить прогноз продаж нового продукта |
| Определять цену продукта организации |
| Применять в работе информацию по техническим характеристикам и конструктивным особенностям продукта организации и конкурентов |
| Разрабатывать предложения по выводу на рынок нового продукта организации в соответствии с требованиями рынка |
| Разрабатывать предложения по внесению изменений в продукт организации |
| Обеспечивать соответствие маркетингового задания на разработку нового продукта тенденциям развития экологических норм и стандартов |
| Соблюдать принципы принятия решений исключительно в интересах организации |
Необходимые знания | Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы финансово-экономического анализа |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Методы расчета емкости рынка |
| Методы ценового анализа |
| Методы сегментирования рынка |
| Методика позиционирования продукта |
| Методы анализа конкурентоспособности продукта и стратегического анализа |
| Методы целеполагания |
| Специализированные программные продукты |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.2.5. Трудовая функция
Наименование | Реализация программы продвижения продукта организации | Код | B/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ выбора каналов коммуникаций и эффективности программы продвижения продукта |
| Разработка предложений по повышению эффективности программы продвижения продукта |
Необходимые умения | Выполнять требования по обеспечению сохранности и конфиденциальности информации |
| Определять цели программы продвижения продукта организации |
| Разрабатывать техническое задание на проведение рекламной деятельности по продвижению продукта |
| Организовывать проведение тендера на выполнение работ по реализации программы продвижения продукта |
| Разрабатывать программу продвижения продукта |
| Выбирать каналы коммуникаций для реализации программы продвижения продукта |
| Взаимодействовать по каналам коммуникаций для реализации программы продвижения продукта |
| Анализировать эффективность программы продвижения продукта |
| Разрабатывать сводный отчет по результатам реализации программы продвижения продукта |
| Работать с подразделениями организации |
| Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации |
| Проводить презентации |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы маркетинга |
| Основы рекламной деятельности |
| Методы целеполагания |
| Методика разработки комплекса маркетинга |
| Методика проведения презентаций |
| Техники продаж |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Другие характеристики | - |
3.2.6. Трудовая функция
Наименование | Подготовка отчета об анализе маркетинговой деятельности | Код | B/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ результативности использования данных с учетом синтеза и интерпретации статистических данных в маркетинговой деятельности |
| Разработка по результатам анализа маркетинговой деятельности предложений для подготовки отчета |
Необходимые умения | Определять цель подготовки отчета |
| Разрабатывать план подготовки отчета |
| Анализировать статистические данные с использованием методов многомерного анализа |
| Анализировать, синтезировать и интерпретировать статистические данные |
| Определять взаимосвязь между прямыми и косвенными показателями бизнеса |
| Разрабатывать рекомендации с учетом выводов |
| Применять специализированное программное обеспечение |
| Работать с подразделениями организации |
| Оформлять отчет в соответствии со стандартами организации |
| Проводить презентации |
| Аргументированно и лаконично излагать мысли и факты в устной и письменной речи |
Необходимые знания | Стандарты организации |
| Основы информационных технологий |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы математической статистики |
| Основы маркетинга |
| Основы делопроизводства |
| Статистические и маркетинговые методы сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Специализированные программные продукты |
| Методика проведения презентаций |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.2.7. Трудовая функция
Наименование | Взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети | Код | B/07.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Обеспечение контроля деятельности товаропроводящей сети |
| Контроль выполнения требований стандартов организации |
Необходимые умения | Разрабатывать стандарты организации для осуществления деятельности товаропроводящей сети |
| Разрабатывать план работы по взаимодействию с субъектами товаропроводящей сети |
| Организовывать работу в соответствии с планом и графиком предоставления данных от товаропроводящей сети |
| Консультировать по соблюдению стандартов организации |
| Анализировать информацию, связанную с соблюдением требований стандартов организации |
| Контролировать выполнение требований стандартов организации в товаропроводящей сети |
| Разрабатывать сводный отчет по соблюдению стандартов организации товаропроводящей сетью |
| Применять методики и техники ведения переговоров |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Нести ответственность за достоверность предоставляемой информации |
| Нести ответственность за соблюдение конфиденциальности информации |
| Разрешать конфликтные ситуации |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Организационная структура организации |
| Основы риторики |
| Основы конфликтологии и межличностных отношений |
| Основы делопроизводства |
| Этика делового общения |
| Методы управления временем |
| Методика позиционирования продукции организации на рынке |
| Методика проведения презентаций |
| План коммуникаций по направлениям деятельностям |
| Техника проведения переговоров |
| Принципы корпоративной культуры |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
Другие характеристики | - |
3.2.8. Трудовая функция
Наименование | Разработка плана рекламной кампании | Код | B/08.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ эффективности каналов коммуникаций для реализации рекламной деятельности организации |
| Анализ и применение данных статистических и маркетинговых исследований при формировании плана рекламной кампании |
Необходимые умения | Анализировать факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности, в том числе в разрезе субъектов Российской Федерации (рейтинги СМИ, прейскуранты, характеристики целевой аудитории, медиапредпочтения целевой аудитории) |
| Применять статистические и маркетинговые методы обработки, анализа и прогнозирования данных |
| Анализировать эффективность каналов коммуникаций |
| Анализировать рекламную деятельность конкурентного окружения |
| Анализировать тенденции развития рынка и технологий в области рекламы |
| Согласовывать цели и задачи рекламной кампании |
| Разрабатывать план рекламной кампании |
| Использовать методы медиапланирования |
| Разрабатывать план выставочных мероприятий |
| Разрабатывать план изготовления рекламно-сувенирной продукции |
| Разрабатывать концепцию проведения рекламной кампании |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Соблюдать принципы принятия решений исключительно в интересах организации |
| Соблюдать конфиденциальность информации |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы рекламной деятельности |
| Основы медиапланирования |
| Методика анализа эффективности рекламной деятельности |
| Методы повышения эффективности рекламной деятельности |
| Методы управления временем |
| Методика проведения презентаций |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.2.9. Трудовая функция
Наименование | Организация рекламной кампании | Код | B/09.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Определение целей и плана рекламной кампании |
| Контроль и своевременная корректировка плана рекламной кампании в соответствии с изменяющимися условиями |
Необходимые умения | Обеспечивать соответствие деятельности по направлениям требованиям законодательных нормативных актов |
| Организовывать выполнение плана рекламной кампании |
| Обеспечивать соответствие рекламной продукции стандартам организации и целям рекламной кампании |
| Работать с подразделениями и сторонними организациями |
| Организовывать проведение тендера на выполнение работ по реализации рекламной кампании |
| Участвовать в принятии решения по результатам проведенного тендера |
| Организовывать и контролировать процесс документооборота в рамках реализации рекламной кампании |
| Контролировать освоение бюджетных средств на рекламную деятельность |
| Контролировать выполнение плана рекламной кампании |
| Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с изменяющимися условиями |
| Анализировать и оценивать эффективность рекламной кампании |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области осуществления закупочной деятельности |
| Законодательство Российской Федерации в области рекламной деятельности |
| Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы рекламной деятельности |
| Основы медиапланирования |
| Методика анализа эффективности рекламной деятельности |
| Методы повышения эффективности рекламной деятельности |
| Методика проведения презентаций |
| Методы управления временем |
| Модельный ряд выпускаемой продукции |
| Конкуренты в сегменте рынка |
| Специализированные программные продукты |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.3. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Подготовка предложений для разработки стратегии развития организации, планирование маркетинговой и рекламной деятельности | Код | C | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей | Начальник отдела по маркетингу Начальник отдела по рекламе Начальник бюро по маркетингу Начальник бюро по рекламе |
|
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - специалитет, магистратура Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | Не менее трех лет |
Особые условия допуска к работе | - |
Дополнительные характеристики
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1233 | Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции |
| 1234 | Руководители рекламно-информационных подразделений (служб) |
ОКСО | 08011165 | Маркетолог |
| 03240165 | Специалист по рекламе |
3.3.1. Трудовая функция
Наименование | Разработка плана развития по направлению деятельности и бизнес-плана организации | Код | C/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ направления стратегического развития организации и позиционирования на рынке автомобилестроения |
| Разработка предложений по прогнозу развития продукта организации на внутренних и внешних рынках сбыта с учетом тенденций в автомобилестроении |
Необходимые умения | Разрабатывать варианты стратегии развития с учетом политики организации в области качества |
| Анализировать российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения |
| Анализировать и прогнозировать влияние внутренних и внешних факторов на деятельность организации в области маркетинга |
| Использовать методы стратегического анализа |
| Актуализировать стратегический план по направлению деятельности |
| Анализировать тенденции развития технологий автомобилестроения |
| Оценивать состояние и перспективы развития продукта |
| Прогнозировать развитие продукта организации с учетом тенденций в автомобилестроении |
| Прогнозировать развитие внутренних и внешних рынков сбыта продукта |
| Разрабатывать предложения по корректировке стратегии и политики развития организации с учетом результатов анализа |
| Разрабатывать предложения по изменению и/или модернизации продуктового портфеля |
| Осуществлять долгосрочное, среднесрочное, краткосрочное планирование |
| Определять емкость целевых сегментов |
| Определять позиционирование продукта, ключевые технические характеристики и потребительские свойства |
| Строить прогноз продаж нового продукта |
| Определять цену нового продукта |
| Определять объем продаж и цену в разрезе моделей/комплектаций в рамках бизнес-плана |
| Разрабатывать годовой маркетинговый план |
| Определять каналы сбыта нового продукта |
| Определять цели, задачи, целевую аудиторию, программы продвижения нового продукта на рынок |
| Проводить презентации |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Организовывать коллегиальное обсуждение вариантов управленческих решений |
Необходимые знания | Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Политика и цели организации в области качества |
| Основы менеджмента |
| Основы управления брендом |
| Основы стратегического маркетинга |
| Основы макро- и микроэкономики |
| Основы финансово-экономического анализа |
| Основы оценки бизнеса |
| Основы управления рисками |
| Управление проектами |
| Управление качеством |
| Методы стратегического анализа и анализа конкурентоспособности |
| Методы расчета емкости рынка |
| Методика бюджетирования |
| Методы управления в кризисных ситуациях |
| Методы планирования бизнес-процессов |
| Методы ценового анализа |
| Методы управления временем |
| Методы целеполагания |
| Методика разработки комплекса маркетинга |
| Методы принятия управленческих решений |
| Экономическая география |
| Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.3.2. Трудовая функция
Наименование | Разработка целей, анализ ресурсных возможностей, путей и способов достижения результативности маркетинговой и рекламной деятельности | Код | C/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Организация анализа совокупности методов, инструментария, используемых источников данных, реализуемых процессов и процедур для осуществления маркетинговой и рекламной деятельности |
| Организация работы по своевременному обеспечению участников работ регулярно обновляемой и объективной информацией о ходе реализации маркетинговой и рекламной деятельности |
Необходимые умения | Осуществлять планирование с учетом требований стандартов |
| Разрабатывать нормативную документацию по осуществлению планирования |
| Формулировать цели, проводить анализ ресурсных возможностей, путей и способов их достижения |
| Анализировать последовательность, продолжительность работ и потребности в ресурсах |
| Организовывать работу по планированию распределения ресурсов |
| Планировать на основе совокупности методов, инструментария, используемых источников данных, реализуемых процессов и процедур |
| Планировать с учетом ограничений |
| Определять и классифицировать внешние факторы, влияющие на выполнение плана |
| Формировать отчеты о статусе работ |
| Формировать перечень типовых планов и графиков |
| Ставить четкие, измеримые, достижимые, однозначно трактуемые цели |
| Применять методы декомпозиции при разработке плана |
| Формировать планы, обеспечивающие руководство и участников работ регулярной и объективной информацией о ходе их реализации |
| Планировать с использованием показателей, поддающихся объективному контролю и характеризующих каждую из целей |
Необходимые знания | Стандарты организации |
| Нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы менеджмента |
| Основы управления брендом |
| Основы стратегического маркетинга |
| Основы макро- и микроэкономики |
| Основы управления рисками |
| Управление проектами |
| Управление качеством |
| Методы стратегического анализа |
| Методика бюджетирования |
| Методы планирования бизнес-процессов |
| Методика разработки комплекса маркетинга |
| Методы управления временем |
| Методы целеполагания |
| Методы принятия управленческих решений |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.3.3. Трудовая функция
Наименование | Разработка стандартов, концепций, программ и методик | Код | C/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Разработка порядка и системы проведения мониторинга цен на продукт организации и конкурентов |
| Разработка системы формирования заказа продукции в производство с учетом динамики спроса |
Необходимые умения | Разрабатывать стандарты организации по направлению деятельности |
| Разрабатывать стандарты, концепции, программы и методики с учетом требований системы менеджмента качества |
| Разрабатывать стандарты, концепции, программы и методики с учетом требований к производственной системе качества |
| Разрабатывать организационно-распорядительную документацию в области маркетинговой деятельности |
| Формировать, актуализировать, реализовывать и контролировать систему бизнес-планирования |
| Организовывать и разрабатывать методики и системы оценки рисков по направлению деятельности |
| Разрабатывать структуру анализа эффективности маркетинговой деятельности |
| Разрабатывать структуру анализа конкурентоспособности продуктового портфеля организации |
| Разрабатывать порядок выявления конкурентных преимуществ продукта организации |
| Разрабатывать систему проведения маркетинговых исследований |
| Разрабатывать порядок мониторинга цен на продукт организации и конкурентов |
| Разрабатывать методику проведения анализа динамики и структуры цены |
| Формировать прейскурант |
| Разрабатывать систему анализа товаропроводящей сети |
| Разрабатывать структуру анализа оценки уровня удовлетворенности клиента |
| Формировать систему сбора данных прямых и косвенных показателей бизнеса |
| Разрабатывать систему обеспечения точности прогнозной модели |
| Разрабатывать систему формирования заказа продукции в производство с учетом динамики спроса |
| Разрабатывать и внедрять порядок и процедуры коммуникаций со смежными подразделениями и сторонними организациями |
| Владеть профессиональной терминологией |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
Необходимые знания | Нормативная законодательная база в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Международные стандарты ИСО по качеству |
| Стандарты организации |
| Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Политика и цели организации в области качества |
| Основы менеджмента |
| Основы управления брендом |
| Основы стратегического маркетинга |
| Основы управления рисками |
| Управление проектами |
| Управление качеством |
| Методы управления в кризисных ситуациях |
| Методы планирования бизнес-процессов |
| Методы целеполагания |
| Методика разработки комплекса маркетинга |
| Методы принятия управленческих решений |
| Передовой российский и зарубежный опыт в области автомобилестроения |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Профессиональная терминология |
Другие характеристики | - |
3.3.4. Трудовая функция
Наименование | Контроль маркетинговой и рекламной деятельности | Код | C/04.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Контроль достижения промежуточных целей маркетинговой и рекламной деятельности |
| Разработка предложений по корректировке планов деятельности |
Необходимые умения | Разрабатывать инструментарий для мониторинга и контроля достижения целей маркетинговой и рекламной деятельности |
| Формировать отчеты о статусе работ |
| Анализировать результаты достижения промежуточных целей маркетинговой и рекламной деятельности |
| Определять и классифицировать факторы, влияющие на достижение целей |
| Контролировать выполнение плана по обеспечению руководства и участников работ регулярной и объективной информацией |
| Контролировать показатели, характеризующие каждую из целей |
| Оперативно корректировать план деятельности в соответствии с достижением промежуточных результатов |
| Доводить до сведения участников работ информацию о корректировке плана деятельности |
| Разрешать конфликтные ситуации |
| Взаимодействовать с подразделениями организации |
Необходимые знания | Приказы, положения, инструкции, нормативная документация организации |
| Организационная структура организации |
| Основы менеджмента |
| Основы оценки бизнеса |
| Основы управления рисками |
| Управление проектами |
| Методы стратегического анализа |
| Методы управления в кризисных ситуациях |
| Методы планирования бизнес-процессов |
| Методы управления временем |
| Методы целеполагания |
| Методы принятия управленческих решений |
| Основы конфликтологии и межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.3.5. Трудовая функция
Наименование | Разработка предложений по формированию профессионально-квалификационной структуры персонала | Код | C/05.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ соответствия совокупной компетентности персонала подразделения для достижения целей и задач подразделения в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Мониторинг изменений требований законодательной и нормативной базы в области безопасности и экологии |
Необходимые умения | Проводить анализ совокупной компетентности персонала подразделения для обеспечения реализации целей и задач |
| Вести мониторинг изменения требований к потребительским свойствам продукта, изменения законодательных актов, требований международных норм в области безопасности и экологии |
| Анализировать изменения требований к компетенциям и квалификации персонала в зависимости от изменений законодательных актов, требований международных норм в области безопасности, экологии, внедрения новых технологий и стоящих перед подразделением целей и задач |
| Определять требования к уровню технических знаний и компетенций персонала, необходимых и достаточных для достижения целей и задач подразделения |
| Определять необходимость стажировок специалистов в научно-технических учреждениях и у ведущих мировых автопроизводителей |
| Создавать условия для профессионального роста персонала |
| Делегировать полномочия |
| Мотивировать творческую инициативу персонала |
| Способствовать благоприятному психологическому климату в коллективе |
Необходимые знания | Нормативная документация организации |
| Стандарты организации |
| Методы и средства обеспечения требований по безопасности, экологии и потребительским свойствам продукта |
| Методика мотивации персонала |
| Методика организации коллективного обсуждения и принятия решений |
| Основы менеджмента |
| Принципы корпоративной культуры |
| Этика делового общения |
| Основы психологии и конфликтологии |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.3.6. Трудовая функция
Наименование | Обеспечение взаимодействия с субъектами товаропроводящей сети | Код | C/06.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Разработка предложений по обеспечению соблюдения требований стандартов организации |
| Организация работы по анализу эффективности деятельности представителей субъектов товаропроводящей сети |
Необходимые умения | Разрабатывать стандарты организации для осуществления деятельности товаропроводящей сети |
| Контролировать выполнение плана работы по взаимодействию с субъектами товаропроводящей сети |
| Анализировать информацию, связанную с соблюдением требований стандартов организации |
| Разрабатывать предложения по обеспечению соблюдения требований стандартов организации |
| Обеспечивать соблюдение требований по работе с конфиденциальной информацией |
| Решать проблемы, вызванные несоблюдением требований стандартов организации |
| Разрабатывать план проведения встреч с представителями субъектов товаропроводящей сети |
| Консультировать субъектов товаропроводящей сети по стратегическому развитию организации |
| Анализировать эффективность проведения встреч с представителями субъектов товаропроводящей сети |
| Проводить презентации |
| Владеть иностранным языком (английским, немецким, французским по выбору организации) |
| Предвидеть и разрешать конфликтные ситуации |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации в области работы с конфиденциальной информацией |
| Стандарты организации |
| Организационная структура организации |
| Методика работы с негативными реакциями |
| План коммуникаций по направлениям деятельности |
| Принципы корпоративной культуры |
| Техника проведения переговоров |
| Методика проведения презентаций |
| Профессиональная терминология на иностранном языке |
| Этика делового общения |
| Основы психологии и конфликтологии |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.4. Обобщенная трудовая функция
Наименование | Обеспечение процессного управления маркетинговой и рекламной деятельности организации | Код | D | Уровень квалификации | 7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей | Директор по маркетингу и рекламе Заместитель директора по маркетингу Заместитель директора по рекламе |
|
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - специалитет, магистратура Профессиональные программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки |
Требования к опыту практической работы | Не менее пяти лет |
Особые условия допуска к работе | - |
Дополнительные характеристики
Наименование классификатора | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1233 | Руководители подразделений (служб) по маркетингу и сбыту продукции |
| 1234 | Руководители рекламно-информационных подразделений (служб) |
ОКСО | 08011165 | Маркетолог |
| 03240165 | Специалист по рекламе |
3.4.1. Трудовая функция
Наименование | Обеспечение стратегического развития организации | Код | D/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Организация разработки мероприятий по предупреждению и минимизации рисков при достижении целей и задач в области маркетинговой и рекламной деятельности |
| Организация разработки продуктовой, ценовой и сервисно-сбытовой политики организации |
| Контроль достижения целей по направлению деятельности |
Необходимые умения | Организовывать разработку стратегического плана развития организации по направлению деятельности |
| Организовывать разработку нормативной документации по направлению деятельности |
| Принимать решения, основываясь на неполной или противоречивой информации |
| Декомпозировать цели и задачи по направлениям деятельности и определять исполнителей |
| Делегировать полномочия |
| Осуществлять оценку рисков и организовывать разработку мероприятий по их предупреждению и минимизации |
| Разрабатывать продуктовую и ценовую политику организации |
| Разрабатывать сервисно-сбытовую политику организации |
| Учитывать и прогнозировать влияние различных факторов на развитие бизнеса |
| Планировать использование ресурсов в нестандартных ситуациях |
| Организовывать разработку бюджета по направлению деятельности |
| Разрабатывать стратегию развития бренда/продукта |
| Организовывать деятельность по направлению с учетом требований системы менеджмента качества |
| Организовывать разработку и внедрение порядка и процедур осуществления коммуникаций со смежными подразделениями и сторонними организациями |
| Вести переговоры, организовывать совещания, представляя интересы и поддерживая имидж организации |
| Принимать решения исключительно в интересах организации |
| Контролировать деятельность по достижению целей по направлениям деятельности |
| Контролировать эффективность освоения бюджета по направлениям деятельности |
| Ставить четкие, измеримые, достижимые, понятные цели |
| Владеть профессиональной терминологией на иностранном языке |
Необходимые знания | Трудовое законодательство Российской Федерации |
| Нормативная документация, приказы, положения, инструкции организации |
| Политика и цели организации в области качества |
| Организационная структура организации |
| Управление проектами |
| Основы менеджмента |
| Основы управления рисками |
| Основы экономики программ/проектов |
| Основы стратегического маркетинга |
| Основы инвестиционного проектирования |
| Методы стратегического анализа |
| Методы управления временем |
| Методика бюджетирования |
| Методы планирования бизнес-процессов |
| Методика разработки комплекса маркетинга |
| Методы целеполагания |
| Методы контура управления |
| Методы принятия управленческих решений |
| План коммуникаций по направлениям деятельности |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Этика делового общения |
| Основы психологии и конфликтологии |
| Основы межличностных отношений |
Другие характеристики | - |
3.4.2. Трудовая функция
Наименование | Управление бизнес-процессами организации | Код | D/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ результатов бизнес-процессов организации |
| Организация работы по оптимизации бизнес-процессов организации |
Необходимые умения | Организовывать и разрабатывать модели бизнес-процессов организации |
| Разрабатывать принципы моделирования бизнес-процессов |
| Анализировать и выбирать показатели процессов, требующих улучшения |
| Совершенствовать бизнес-процессы |
Необходимые знания | Методы и средства управления бизнес-процессами |
| Процессный подход к управлению организацией |
| Система ключевых показателей результативности процессов |
| Теория моделирования и улучшения бизнес-процессов |
| Теория управления бизнес-процессами |
| Менеджмент организации |
| Управление проектами |
Другие характеристики | - |
3.4.3. Трудовая функция
Наименование | Формирование профессионально-квалификационной структуры персонала | Код | D/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | | |
| | | Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Прогнозирование изменений требований к компетенциям и квалификации персонала в соответствии с изменениями требований к безопасности и экологии |
| Прогнозирование изменений требований к компетенциям и квалификации персонала в соответствии с изменениями при внедрении новой техники и новых технологий |
Необходимые умения | Организовывать процесс анализа и прогноза изменений требований к компетенциям и квалификации персонала в зависимости от изменений законодательных актов Российской Федерации, требований международных норм в области безопасности, экологии, внедрения новых технологий и стоящих перед подразделением целей и задач |
| Организовывать процесс формирования требований к уровню технических знаний и компетенций персонала, необходимых и достаточных для достижения целей и задач подразделения |
| Обеспечивать прохождение стажировок специалистов в научно-технических учреждениях и у ведущих мировых автопроизводителей |
| Обеспечивать условия для профессионального роста персонала |
| Делегировать полномочия |
| Мотивировать творческую инициативу персонала |
| Создавать благоприятный психологический климат в коллективе |
Необходимые знания | Нормативная документация и стандарты организации |
| Методы и средства для обеспечения требований по безопасности, экологии и потребительским свойствам |
| Основы менеджмента |
| Методика организации коллективного обсуждения и принятия решений |
| Методика мотивации персонала |
| Принципы корпоративной культуры |
| Технический иностранный язык (английский, немецкий, французский по выбору организации) |
| Этика делового общения |
| Основы психологии и конфликтологии |
Другие характеристики | - |
IV. Сведения об организациях - разработчиках
профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
НП "Объединение автопроизводителей России" |
Исполнительный директор | Коровкин Игорь Алексеевич |
4.2. Наименования организаций-разработчиков
2. | ОАО "АВТОВАЗ", Самарская область, город Тольятти |
4. | ОАО "КАМАЗ", Республика Татарстан, город Набережные Челны |
5. | ОАО "СОЛЛЕРС", город Москва |
3. | ООО "УК "Группа ГАЗ", город Нижний Новгород |
6. | ООО "ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус", город Калуга |
1. | Центр развития профессиональных квалификаций ФГАОУ ВПО "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", город Москва |
--------------------------------
<1> Общероссийский классификатор занятий.
<2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
<3> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.
